Время чтения: 7 минут(ы)

Добрый день.

Сегодня я хочу рассказать о том, как может выглядеть ваша реклама в различных рекламных сервисах. Таких форматов можно выделить очень много, но разобраться в них не всегда просто. Как известно, наиболее эффективно работает реклама, когда задействованы все рекламные форматы по максимуму.

Итак, давайте попробуем разобраться, какие же форматы на сегодняшний день нам могут предложить различные сервисы.

Яндекс.Директ

Текстовое объявление

Графическое объявление

Этот вид объявлений используется для показов в , т.е. на страницах сайтов-партнеров Яндекса. Размеры графических объявлений могут быть различными:

Для создания графических объявлений можно использовать встроенный конструктор Яндекс.Директа или загружать свои дизайнерские разработки.

Тексто-графическое объявление

Такие объявления, исходя из названия, включают в себя графику и текст. Размещаются они также в РСЯ, похожи на текстовые объявления, но с картинкой.

Видеодополнение

Тексто-графическое объявление можно дополнить объявлением с видео, которое будет показываться на видео-сервисах. Текст берется из настроек объявления, а фоновое видео и музыку можно выбрать из готовой библиотеки или загрузить свои.

Динамические объявления

По сути это обычные текстовые объявления, в которые автоматически подставляется заголовок и адрес страницы для перехода, в зависимости от запроса. Подходит для интернет-магазинов, чтобы рекламировать каждый товар из ассортимента отдельно, не создавая тысячи объявлений.

Смарт-баннеры

«Умный баннер» – баннер, который сам знает, что рекламировать. По сути, это графический баннер, который умеет смотреть в ваш каталог и брать оттуда товары, которые должны быть наиболее интересны текущему пользователю. Работает только на тех пользователей, которые уже были на вашем сайте, т.е. по условию ретаргетинга.

Google.Adwords

Текстовое объявление

Правильный ответ: По ставке 1800 рублей, так как корректировка задана только для показов на мобильных устройствах.

2. В группе несколько активных и несколько остановленных объявлений. Какая цена отображается в столбце «Цена на поиске»?

Правильный ответ: Отображается обобщённая цена только для активных объявлений группы.

3. Что указывается в графе «Конверсии» в статистике Директа?

Правильный ответ: Количество визитов в Метрике, в рамках которых была достигнута цель.

4. В отчётах Метрики видно, что в кампании было много конверсий из Директа по одному и тому же поисковому запросу. Как узнать, по какой ключевой фразе были показы?

Правильный ответ: С помощью отчёта «Поисковые запросы».

5. За какой период система постарается израсходовать заданную сумму, если выбрать стратегию «Недельный бюджет»?

Правильный ответ: За неделю с понедельника по воскресенье.

6. Создали новую кампанию. Напротив ключевой фразы видим цены позиций. Учитываются ли конкурирующие объявления в ценах позиций?

Правильный ответ: Да, учитываются все конкурирующие объявления по запросу. Корректировки ставок конкурентов не учитываются.

7. Поисковый запрос: как молоть кофе. Выберите комбинации операторов, которая позволит учесть все словоформы в запросе.

Ваш ответ: !как молоть кофе

8. Объявление с виртуальной визиткой показывается на мобильных устройствах. Все пользователи нажимали на номер телефона и сразу звонили, на сайт не переходили. Такие переходы будут дешевле или дороже переходов на сайт?

Правильный ответ: Разницы в стоимости не будет - переходы на визитку стоят столько же, сколько переходы на сайт.

9. В кампании есть графические объявления. Задача — отследить звонки только по ним, без учёта всех остальных типов объявлений.Как это можно сделать?

10. Зачем создавать в Директе объявления в разных форматах?

11. Ключевая фраза: [диспенсер для полотенец]. Использован оператор квадратные скобки. По какому поисковому запросу показов объявления не будет?

Правильный ответ: диспенсер для бумажных полотенец

Правильный ответ: Сработают обе — показ будет по условию подбора аудитории с учётом корректировки ставок.

13. Ключевая фраза: купить коляску. По какому поисковому запросу показов не будет?

Правильный ответ: купить каляску в Москве

14. Ключевая фраза: футболки +с надписями. По какому из этих поисковых запросов НЕ будет показано объявление?

Правильный ответ: нанесение надписей на футболки

15. Вы создали несколько сегментов в Яндекс.Аудиториях. Теперь нужно узнать, какой процент пользователей был на сайте и что они там делали. Как и для каких сегментов это можно сделать?

Правильный ответ: Данные о поведении пользователей на сайте подтянутся автоматически, если Яндекс.Аудитории и счётчик Метрики находятся на одном логине.

Если вы ещё не поменяли картинки в РСЯ на широкоформатные, то после прочтения этого кейса - приступайте!

Не так давно Яндекс заявил, что теперь в кампаниях на РСЯ доступны к загрузке широкоформатные картинки. Нашей радости не было предела...

Выдержка из справки:

При загрузке вам будет предложено выбрать видимую область изображения. Соотношение сторон может быть стандартным (от 1:1 до 4:3/3:4) или широкоформатным (16:9). Для кампаний типа «Реклама мобильных приложений» доступны только широкоформатные изображения.

Изображение должно соответствовать следующим требованиям:

• максимальный объем файла - 10 МБ;
• формат изображения - JPG, PNG или GIF. При загрузке анимированного GIF-изображения сохраняется только первый кадр;
• размер изображения:
  для стандартных - от 450 до 5000 пикселей по каждой стороне;
  для широкоформатных - от 1080 x 607 до 5000 x 2812 пикселей

Это вызвало настоящий бум в профессиональном сообществе.

Наконец-то!
- Опять копируют...(всем известную поисковую систему)! Но молодцы!

Радовались мы недолго, обнаружили, что объявления показываются странным образом. Широкоформатная картинка не всегда используется. Было непонятно, то ли партнеры Яндекс где-то халтурят или это Яндекс ещё не все сайты в РСЯ перевел на показ широкоформатных объявлений.

Каждую неделю мы обращались к менеджерам Яндекса и просили их прислать примеры такой рекламы. Голодать нам не приходилось, "завтраками" кормили исправно!

И вот о чудо, наконец, нам стали попадаться объявления. Но что же происходит по ту сторону Луны, в статистике...

Пример решили взять свежий, чтобы было всё честно и прозрачно!

До 27 июня клиент размещался в сети РСЯ со стандартными картинками Картинки в целом неплохие, но площадь рекламного места они занимают процентов на 70%.

А вот что происходит с широкоформатной картинкой 16:9. Она занимает 95% рекламного места в своем объявлении.

Как это отразилось на статистике:

Ставки остаются в своем привычном диапазоне. При этом видно, как по истечении двух дней начинается рост показов.

Первые дни Яндекс начинает заново подбирать подходящие площадки по тематическому или поведенческому таргетингу, и только потом вы будете наблюдать в своей статистике рост показов и кликов.

В итоге мы получили:

• Рост количества показов на 390%.
• Количество кликов увеличилось в 6 раз!
• При этом средний CTR объявлений начал приятно увеличиваться.
• Цена клика осталась прежней!

Сейчас мы вынуждены снижать цену клика, т.к. выбиваемся из выделенного нам рекламного бюджета!

Текстово-графические объявления - основной и универсальный формат. Объявление состоит из: заголовка, текста, изображения и гиперссылки, а также видео, и виртуальной визитки.

В Яндекс.Директе можно добавить до четырех быстрых ссылок для направления пользователей на продающие сайты, соцсети или на товары в Яндекс.Маркет. Не забывайте про визитку.

Текстово-графические объявления состоят из:

• только текста;
• текста и изображение;
• текста и видео.

Текстовые объявления

Текстовое объявление может привлечь внимание и составить конкуренцию другим объявлениям в том случае, если текст составлен креативно, имеется детальное описание УТП и информация о скидках, акциях и призыв к действию: «Зарегистрируйтесь», «Позвоните», «Участвуйте в акции» и т.д..

1.В заголовок добавляйте ключевую фразу. Она выделяется жирным шрифтом. Это привлечет внимание ЦА и снизит цену за клик.

​

2.Использование операторов «, +, !» уменьшает количество нецелевых показов. Фраза, выделенная ими, выводится под запрос, который вы задали. Например, вы продаете украшения локально. Вы пишите [! Украшения+в! Киеве], и ваше объявление покажется только тем, кто введет в поиске «украшения в Киеве». А для тех, кто введет «украшения на заказ», «украшения своими руками» и т.п., оно не покажется.

Объявления с изображением

Используются стандартные размеры: 1:1, 4:3, 3:4, а также широкоформатные изображения 16:9.

Требования картинкам:

• файл формата: JPG, PNG, GIF;
• объем не более 10 Мб;
• стандартные в диапазоне 450-5000 пикселей для каждой из сторон;
• широкоформатные от 1080x607 до 5000x2812 пикселей.

Для эффективной рекламы Директ рекомендует размещать сразу два формата: стандартный и широкоформатный. Внимание пользователей привлекают оригинальные и четкие изображения. Лучше загружать подлинные фотографии продукта. Соответствуйте требованиям для успешной модерации.

Видео-объявления

Видео-объявление состоит из: заголовка, текста, ссылки, видеоролика продолжительностью до 15 секунд и кнопки СТА (призыв к действию). Видео загружаются с компьютера либо из видеотеки с шаблонами.

Используйте лояльные призывы к действию. Призывы типа «Жми», «Заходи», «Смотри» в большинстве случаев неуместны.

Такие объявления показываются в блоках InStream и InPage:

• InStream - видеореклама на сайтах;
• InPage - линейный контент, реклама в плеере.

Графические объявления

Графическое объявление выглядит как баннер, но в нем есть логотип и контакты. Создать его можно в конструкторе Яндекс.Директ.

Чтобы запустить Конструктор, при создании объявления измените его тип с текстово-графического на графический, в поле «Изображение» нажмите на «Добавить» и далее «Сконструировать по шаблону». Затем выберите один из шаблонов объявления.

Размеры баннера указаны в левой части, а в правой расположен редактор. Картинки добавляются с компьютера или с библиотеки. Если делаете объявление для нескольких форматов, картинки нужно обрезать.
Далее выбираем палитру, вводим текст и добавляем логотип. Возрастное ограничение или предупреждение можно добавить автоматически.

Требования:

• форматы - JPG, PNG, GIF;
• файлы - до 120 кб;
• размеры - 240x400, 300x250, 300x500, 300x600, 336x280, 640x100, 640x200, 640x960, 728x90, 960x640, 970x250 пикселей.

Конструктор Директа соблюдает эти требования автоматически и советует делать объявления с разными размерами для большего охвата рекламных площадок.

Смарт-баннеры

Смарт-баннеры - медийный формат объявлений, автоматически создает и запускает рекламу с разными предложениями: продажа авто, недвижимость, туризм, Интернет-магазины. Размещается только в сетях РСЯ с оплатой за клики.

При создании смарт-баннера настраивается вид и списки товаров. Директ создает интерактивный баннер, показывающий товары по интересам. Например, человек выбирал мотоцикл, в поиске вводил его модель и ключевое слово «купить мотоцикл». Оно сохраняется в истории поиска, и на его основе, система сформирует объявление для показа.

Для создания смарт-баннера нужен фид-файл с информацией о рекламируемых товарах или услугах. Из этого файла выбирается нужный товар, интересный пользователю (в настройках доступно автоматическое скачивание фида). Использовать можно как все товары сайта, так и отдельные товарные группы. В конце остается настроить внешний вид баннера, в чем поможет конструктор Яндекс.Директ.

Заключение

• Для хорошей работы объявлений в РСЯ следует:
• использовать максимум форматов;
• загружать картинки всех допустимых размеров для хорошего охвата объявлений;
• использовать дополнительные возможности Яндекс.Директ для облегчения создания объявлений;
• помнить о разнообразии форматов объявлений, делать смарт-баннеры, находить подходящие форматы для рекламы.

Пользуйтесь всевозможными фишками, набирайтесь опыта и повышайте эффективность своих рекламных кампаний, ну а мы желаем вам в этом удачи. Пока-пока!

Ранее наши авторы уже рассказывали, что такое РСЯ и как эффективно построить рекламную кампанию. В этом обзоре мы рассмотрим на примерах форматы объявлений в РСЯ, чтобы начинающие специалисты по контекстной рекламе смогли быстро и эффективно запустить рекламные кампании.

Форматы объявлений в Яндекс.Директ

В Яндекс.Директ существует три формата объявлений:

• текстово-графические;
• графические;
• смарт-баннеры.

Первые два формата объявлений запускаются в кампании типа «Текстово-графические объявления», а третий формат — в отдельной рекламной кампании типа «Смарт-баннеры».

Давайте рассмотрим подробнее каждый формат объявлений.

1. Текстово-графические объявления

В текстово-графическом объявлении система предлагает рекламодателю:

• два заголовка по 30 символов;
• текст объявления на 80 символов;
• ссылку на сайт и отображаемую ссылку.

Также в объявления можно добавлять быстрые ссылки, виртуальную визитку, изображение и видео.

• только текст;
• текст и изображение;
• текст и видео.

1.1. Объявления с текстом.

Пример объявления:

Чтобы такое объявление могло конкурировать с другими объявлениями в РСЯ и привлекло внимание пользователя, необходимо креативно подойти к написанию текста, УТП и призыва к действию потенциального клиента.